Приблизно з 2013 року ми прийняли ідею, що в кінці листопада настають декілька майже магічних днів. Протягом короткого періоду магазини запевняють покупців, що це найкращий час здійснити покупки з максимальною вигодою. Але чи дійсно вдається заощадити на Чорну п’ятницю?
Розглядаємо популярні покупки українців, суми витрат та типовий портрет покупця:
Тренди покупок на Чорну п’ятницю в Україні:
Цікавою статистикою поділилася компанія Meest, що здійснює поштово-логістичні послуги у міжнародному форматі. Станом на 2025 рік українці сформували наступний топ товарів, на який витрачають найбільше:
- Одяг – 47%;
- Електроніка – 40%;
- Косметика – 30%;
- Взуття – 26%;
- Аксесуари – 20%.
Помітно виріс інтерес до вітамінів та БАДів (12%), а також спорту (9%), інструментів (8%) і автозапчастин (5%). Тобто шопінг на Чорну п’ятницю для багатьох – не тільки про забаганки, а й про практичність.
Скільки витрачали українці під час Чорної п’ятниці
Найактивніші покупці – люди з доходом 20-30 тис. грн (33%). Інші значні групи – ті, хто заробляє 10-20 тис. грн (25%), а також до 10 тис. грн (23%).
Приблизно кожен п’ятий учасник опитування має дохід понад 50 тис. грн – і вони теж не оминули акції.
Втім, 13,5% українців витратили понад 20 000 грн – і це вже покупки преміум-сегмента. Здається, великі знижки все ж підсилюють бажання зробити давно відкладену інвестицію – у техніку чи щось, що давно хотілося.
Хто купував: портрет українського покупця
У пресслужбі компанії Meest зазначили:
«Чорна п’ятниця знову підтверджує статус найактивнішого шопінг-сезону в Україні. Переважна більшість покупців здійснила покупки в цей період, участь у розпродажах взяли представники майже всіх вікових груп. Статистика показує, що цього року споживачі краще підготувалися до акцій, але знижки все ще мають суттєвий вплив на їхню поведінку, про що свідчить висока кількість імпульсивних покупок».
Стать покупців досить рівномірна: 54% чоловіків, 46% жінок. Водночас найактивніші – люди 34-45 років (39%) та 45+ (37%). Молодь 18-34 років теж долучилась, хоч і не була в більшості.
Географія лідерів виглядає так:
- Київ і область – 32%;
- Львівщина – 10%;
- Дніпропетровщина – 9%;
- Одещина – 8%;
- Харківщина – 7%.
І найцікавіше: кожна четверта покупка була імпульсивною. Це означає, що навіть покупці, які заздалегідь планували покупки, не змогли встояти перед солодкою пропозицією.
Де купували: місцевий онлайн проти міжнародних майданчиків
Українські онлайн-магазини традиційно займають сталі позиції:
- Rozetka – 22.25%;
- Prom.ua – 13.35%;
- Епіцентр – 11.52%;
- Comfy – 8.64%;
- MakeUp – 5.50%;
- Алло – 4.45%;
- OLX – 3.14%;
- Intertop – 2.88%;
- Shafa – 2.36%.
Серед закордонних платформ українці найчастіше обирали:
- AliExpress – 15%;
- Sinsay – 11.50%;
- Temu – 9.25%;
- Amazon – 7.25%;
- Notino – 6.50%;
- iHerb – 5.50%;
- EBay – 4.75%;
- Reserved – 4.25%;
- H&M – 13.50%;
- ZARA – 3.25%.
Статистика вказує, що українці активно комбінують локальні та міжнародні платформи, шукаючи найвигідніші пропозиції.
Звідки взялася Чорна п’ятниця і чому люди так на неї ведуться
У сучасному світі Чорна п’ятниця – глобальний день полювання за знижками, але її історія зовсім не про шопінг.
У США цей термін спершу вживали поліцейські у 1950-60-х роках, коли після Дня подяки на вулиці виходили натовпи покупців, трафік ставав неконтрольованим, а магазини ледь справлялися з напливом відвідувачів. Згодом ритейлери переосмислили це явище, перетворивши його на свято великих розпродажів.
Наразі Чорна п’ятниця – це культурний феномен, коли знижки стають частиною гри: хтось ретельно готується, а хтось купує, бо дешево.
Водночас на ринку достатньо компаній, які маніпулюють ажіотажем навколо Чорної п’ятниці. Щороку користувачі викладають пости про безглузді фейкові знижки. В окремих випадках магазини примудряються встановлювати цінники навіть вище звичних. Таким чином Чорна п’ятниця завжди має дві сторони медалі. Цей період справді може стати вигідним, якщо покупець ретельно досліджував ринок та добре орієнтується в вартості товару, який його цікавить.
Пропонуємо також: ідеї новорічних подарунків до 100$: топ-15 оригінальних варіантів.