Привіт, це колонка Ярмоленка Олександра. Я пишу тут про все на світі, а сьогодні поділюся власним досвідом роботи у сфері копірайтингу.
Я публікую цей лонгрід наприкінці 2024 року, одразу закладаючи у заголовок 2025. Інформація буде корисною протягом зазначеного періоду тим, хто хоче спробувати себе у копірайтингу чи просто розширити уявлення про професію.
Хто такий копірайтер
У 2018 році, коли я казав, що займаюся копірайтингом, люди зазвичай лише здивовано розводили руками. Станом на 2025 рік професія копірайтера стала значно впізнаванішою.
Але про всяк випадок, що то взагалі:
Копірайтер – це людина, яка пише тексти. Будь-які тексти. Це можуть бути статті на сайтах новин, дописи в соціальних мережах, різноманітні сценарії, описи карток товарів і т.д. і т.п.
Зазвичай є спільна деталь: копірайтери розробляють тексти у сферах, які мають на меті прямо чи опосередковано щось вам продати. Тому навіть банальні push-сповіщення в мобільних додатках – це теж копірайтерські творіння.
У 2018 році було популярним визначення: «Копірайтер – це людина, яка пише продаючий текст». Мені воно не подобається. Після нього завжди поставало питання: а що собою являє продаючий текст? У моєму розумінні, це щось надто вже риторичне.
Іноді зустрічаються визначення, що копірайтери – це фахівці, котрі створюють тексти в інтернеті. Це теж звучить трохи туманно та спірно. Наразі майже будь-яка професія певною мірою пов’язана з інтернетом. Але якщо ви розробите текст, який вивісять на бігбордах, то це ж уже офлайн, вірно?
Тому повторюся: копірайтер – це людина, яка пише тексти. Будь-які тексти.
Переваги роботи копірайтером
Насправді їх дуже багато. Я виділю лише основні, але цей список можна значно розширити:
Бездоганна можливість реалізувати творчий потенціал. Можливо, ви вбачали в собі нового Джека Лондона. Можливо, ви планували отримати диплом журналіста. Якщо щось вам завадило, то копірайтинг – це нагода направити свій письменницький талант у конструктивне річище. Який би тип копірайтингу ви не обрали (вони є різні, про це буде далі), ви все одно матимете більший чи менший процент творчого компонента.
Копірайтинг не потребує складного технічного забезпечення. Потужний комп’ютер не завадить, якщо, скажімо, для написання ваших текстів є необхідність обробляти великі бази даних. Але типово буде достатньо і звичайного лептопа. Все-таки більшу частину часу копірайтер проводить у текстових редакторах.
Копірайтерами беруть працювати без наявності диплома. За вас говорить портфоліо. Хіба якщо вам все ж цікавий формат написання потужних статей у ЗМІ, проведення розслідувань і все в цьому роді. Тоді це про журналістику. Копірайтинг простіший: пишеш круто – надсилай резюме.
Достатня кількість ресурсів, які вчать копірайтингу. У 2018 курси по копірайтингу були одиничним. Тепер їх побільшало. Також з’явилися круті ментори, які надають корисну базу. Окрім того, у мережі повно корисної літератури, яку я навіть не буду перелічувати. Просто вбийте запит «книжки для копірайтерів» і обирайте на власний смак.
Копірайтером можна стати швидко. Типово курси копірайтингу тривають 2-6 місяців. Якщо у людини нормальний рівень правопису та завжди був творчий потяг до письма – зазначеного періоду достатньо, щоб перейти до реальної роботи. Зазвичай таким людям не вистачає лише розуміння про сучасний маркетинг. І саме ці пробіли й заповнюються на навчальних курсах.
Але окремо звертаюся до категорії людей, які об’єктивно розуміють, що правопис шкандибає. Якщо ви ставите розділові знаки інтуїтивно, якщо ваші шкільні твори були посередніми, якщо ви ніколи не намагалися щось писати просто для себе – замисліться, чи варто починати. Не стверджую, що у вас не вийде. Просто попереджаю, що шлях буде відчутно довшим.
Копірайтинг манить своїми перевагами. Але я неодноразово бачив умовних домогосподарок, які клюнули на рекламу та пішли на курси. Без розуміння, навіщо їм це. І це завжди фейспалм.
Копірайтингом можна займатися на фрілансі. Для елементарного початку достатньо просто написати в пошук «українські біржі копірайтингу» та обрати оптимальний ресурс. Там завжди вистачає замовників. І круто, що замовники є під різний рівень копірайтерів. Так, початківцям платять зовсім мало, але це реальна нагода створити професійне портфоліо, не виходячи з дому.
Головні недоліки роботи копірайтером
Буду максимально відвертим. Переваг у копірайтингу хоч відбавляй, але мінуси теж є і вони суттєві.
Невисока заробітна плата. Звісно ж усе індивідуально. Але я кажу про середню картину на ринку. А вона ось така:
Якщо брати копірайтера, котрий став частиною маркетингового відділу, то він типово програватиме у зарплаті всім: дизайнеру, таргетологу, email-маркетологу та ін.
Але обов’язково читайте далі, бо я ще розповім, як оминути цю прикрість та заробляти пристойно копірайтингом.
Копірайтерів часто повчають. Мою роботу десятки разів супроводжували коментарі різних колег:
«Та що ти так довго сидиш над тим текстом?! Напиши просто, що в нас найшвидші терміни, імпортне обладнання, найнижчі ціни…».
Люди не розуміють, чому це помилка і чому таке письмо – це дно. Але вони продовжуватимуть радити.
Водночас не знайдеться охочих давати поради програмістові, як йому краще писати код. Просто кожен думає, що теж вміє писати тексти. Але вміє не кожен.
В Україні мало компаній, де цінність копірайтерів усвідомлюють повною мірою. Це вже зрозуміло з попереднього пункту, але ще трохи розвину.
Реальність така, що для багатьох фахівців становить проблему написати бодай 2-3 речення без помилок. Серйозно, я неодноразово бачив непоганого рівня таргетологів, SEO-шників чи й навіть керівників маркетингових відділів, які реально не вміли писати. Тому й наймають копірайтерів. Але їхній статус все одно дещо низький.
Вас цінуватимуть належним чином, якщо:
1) У компанії райтер виконує небанальні задачі. Наприклад, розробляє сценарії для комп’ютерних ігор, пише спічі впливовим особам і т.п.
2) У компанії усвідомлюють, що сильний текст – рівнозначна частина рекламної кампанії.
Копірайтерів підтиснув штучний інтелект. Насправді ШІ багато кого змусив занервувати. Мусимо визнати, що частина тасків, які б надійшли копірайтерам-початківцям у минулому, дедалі частіше генеруються роботом та заощаджують людям бюджет.
З іншого боку, це вагомий стимул уже на старті кар’єри шукати робоче місце, де потребується текст високого ґатунку, а ШІ використовується лише як допоміжний інструмент.
Як пристойно заробляти копірайтингом
Частково я вже відповів на це раніше. Основа щастя копірайтера – роботодавець, який усвідомлює значущість якісного тексту.
Але є ще корисні речі:
Спробуйте SEO-копірайтинг. Це той тип письма, який не стільки для людей, скільки для пошукового робота. У ньому органічно розставлені ключові слова, відповідно до поставленої задачі.
Скажімо, ви отримуєте таск вписати у текст кейворди: «купити велосипед дешево», «спортивні велосипеди», «замовити запчастини для велосипеда». Ви маєте зробити це з певними інтервалами, дотриматися бажаного відсотку заспамленості та ін.
За такий тип копірайтингу типово платять більше. Хоча я завжди вважав його легшим, ніж, скажімо, написання унікального лонгріду.
Націлюйтеся в SMM чи відділ маркетингу. Там вищий рівень заробітної плати, порівняно з копірайтерами, які наповнюють стрічки новин онлайн ЗМІ. У той самий час я вважаю, що рівень відповідальності та стресу у другому варіанті часто вищий.
Займайтеся копірайтингом в експертних для вас сферах. Я згадував про біржі копірайтингу. Одним з недоліків такого формату є надто великий спектр тем для письма. Сьогодні ви приймаєте замовлення про фітнес, завтра – про будівельні матеріали. Це призводить до тотального вигорання.
Натомість уявіть, що медіаресурс про риболовлю шукає досвідченого копірайтера. Розумієте, у чому тут розбіжність? Вони можуть знайти першокласного райтера чи журналіста, але йому знадобляться місяці, щоб експертно тямити в темі. Разом з тим, якщо ваші знання релевантні для даної сфери – вам немає ціни, як копірайтеру. І такий фахівець зустрічається не кожного дня.
Не обмежуйтеся лише копірайтингом. Уявіть відділ маркетингу, що складається з таргетолога, графічного дизайнера та копірайтера. Почавши з копірайтингу, ви можете доєднати знання про інші сфери. У такому разі ви і є готовий відділ маркетингу. Це суттєво позначається на заробітній платі.
Вчіть англійську мову. Вона відкриває перед вами іноземний ринок праці. У Європі копірайтерам платять значно більше, ніж в Україні.
Не затримуйтеся з роботодавцями, які формують оплату за кількість символів. Взагалі це досить розповсюджена модель у даній сфері. І вона мене завжди дратувала. Її рідко вдається оминути на самому початку, але я б рекомендував цього прагнути.
Копірайтер має генерувати ідеї, що виливаються у якісні тексти, які позитивно прийматимуться цільовою аудиторією. Тоді як розрахунок оплати залежно від кількості символів чи букв – це майже завжди модель другого сорту.
Чи варто займатися копірайтингом у 2025
Варто, але без рожевих окулярів. Копірайтинг взагалі корисний для багатьох фахівців. Ці знання не завадять умовному сейлз-менеджеру, проджекту чи спеціалісту по роботі з клієнтами.
Копірайтинг в соло також залишається перспективною професією. Він задовольняє матеріально та морально, коли ви можете донести цінність вашого письма роботодавцеві. Тоді як щоденні банальні рерайти та прорахунки символів утримують фахівців на посередньому рівні заробітної плати. Врешті ця модель пережовує та випльовує копірайтера. Тому будьте обачні.